Líderes internacionales del sector del ocio nocturno defienden una gestión más sostenible basada en la innovación y en un marketing disruptivo

Krizia Ferriello, Brand Manager de La Feria Club, premiado con el Golden Moon Award al local más sostenible de 2022, participará en el Congreso Internacional de Ocio Nocturno que se celebrará los días 27 y 28 de noviembre en Barcelona

JC Díaz, presidente de la Asociación de Ocio Nocturno de Estados Unidos; Camille Guitteau, cofundadora y directora de Bye Bye Plastic, y Hayan Abou Assali, exgeneral Manager de Cavalli Club Dubai, también acudirán al encuentro

Las inscripciones para participar en la 9º Edición del Congreso Internacional de Ocio Nocturno, que se celebrará junto a la 4º Edición del Congreso Nacional de Ocio Nocturno (CNON), pueden hacerse a través de la web de la International Nightlife Association

El sector del ocio nocturno aboga por un cambio de paradigma hacia un sistema de gestión más sostenible basado en tres pilares: innovación, estrategias de marketing disruptivas y nuevas tecnologías. Expertos de ámbito internacional debatirán sobre la importancia del compromiso social dentro de este “estigmatizado” sector en el marco de la 9º Edición del Congreso Internacional de Ocio Nocturno, que se celebrará junto a la 4º Edición del Congreso Nacional de Ocio Nocturno (CNON), el 27 y 28 de noviembre en Barcelona. “Entregamos entretenimiento a cientos de miles de personas. El alcance que tenemos es gigante. Debemos aprovechar ese alcance y retribuir al planeta y a la sociedad”, subraya Krizia Ferriello, Brand Manager de La Feria Club, ganador del Golden Moon Award del año pasado al local más sostenible del mundo, que participará en el encuentro junto a JC Díaz, presidente de la Asociación de Ocio Nocturnos de Estados Unidos y vicepresidente primero de la International Nightlife Association; Camille Guitteau, cofundadora y directora de Bye Bye Plastic, y Hayan Abou Assali, exgeneral manager de Cavalli Club Restaurant & Lounge Dubai, SOT Dubai y representante de la Asociación Internacional de Ocio Nocturno en Oriente Medio.Durante su participación en la mesa de debate titulada: “Innovación, sostenibilidad y nuevas estrategias de marketing en el sector del ocio nocturno”, Ferriello dará a conocer las “distintas estrategias, bajo el modelo de triple impacto, que transforman a La Feria en un espacio sostenible, desde su cultura hasta su energía”, entre las que se encuentran la “reducción del uso del plástico hasta en un 90%” gracias a la “creación de alianzas con empresas que comparten nuestra visión” y en la implementación de “nuevas instalaciones como tanques de agua, que funcionan a través de la condensación”.

Poner el foco en la conservación de la energía y de recursos como el agua; reducir los residuos y desechos o el abastecimiento a través de productos locales y sostenibles son algunas de las iniciativas que el presidente de la Asociación de Ocio Nocturnos de Estados Unidos, JC Díaz, propone para que los negocios de ocio nocturno incorporen “prácticas sostenibles y de responsabilidad social que mejoren el impacto medioambiental y atraigan a una clientela más concienciada a los locales”. En su opinión, el transporte ecológico; la educación, sensibilización y el compromiso de los clientes; las asociaciones con organizaciones locales y la transparencia y la rendición de cuentas serían otras de las acciones necesarias para introducir una sostenibilidad “real” en el mundo del ocio nocturno. “Las prácticas laborales éticas y la mejora continua dentro de las empresas pueden mejorar la reputación de la marca, atraer a consumidores ecoconscientes y generar ahorros de costes”, explica el experto, quien indica que, para que esto sea posible, es necesaria una estrategia de marketing disruptiva, innovadora y que vaya en línea con “las preferencias actuales de los consumidores”. “Desde los locales debemos crear una sensación de emoción y compromiso, adaptando las experiencias a la diversidad de gustos de los consumidores, aprovechando las redes sociales, comprometiéndose con la comunidad y proporcionando un servicio al cliente excepcional que permita a los locales diferenciarse de la competencia, atraer a una base de clientes más amplia y establecerse como líderes en la industria”, puntualiza Díaz.

Según el experto, las estrategias más eficaces para llegar al público actual, teniendo en cuenta las plataformas digitales y las redes sociales, consisten en “combinar tácticas tradicionales y en línea”. “La creatividad, la coherencia y la toma de decisiones basada en datos son fundamentales”, subraya el presidente de la Asociación de Ocio Nocturno de Estados Unidos, quien hace hincapié en la necesidad de “conocer al público objetivo, hacer promoción cruzada en todas las plataformas y optimizar los motores de búsqueda, así como publicar anuncios específicos para lograr una campaña de comunicación de éxito. “Colaborar con personas influyentes, crear contenidos atractivos, interactuar con el público con un mensaje auténtico y coherente, unido a un seguimiento exhaustivo de los resultados son otras de las claves para alcanzar a tu público y conseguir una comunicación exitosa”, apunta.

En el panel también participará la cofundadora y directora de Bye Bye Plastic Foundation (NL), Camille Guitteau, una organización sin ánimo de lucro dedicada a eliminar los plásticos de un solo uso de la industria musical y en el mundo de los eventos. “A lo largo de los últimos 4 años, Bye Bye Plastic ha crecido desde su impulso viral inicial de Eco-Rider hasta convertirse en un equipo operativo internacional de agentes del cambio, iniciando un cambio duradero y de futuro en las pistas de baile de todo el mundo”, destaca su fundadora. Hayan Abou Assali, exgeneral Manager de Cavalli Club Restaurant & Lounge Dubai, primer local de ocio nocturno del mundo en recibir la «Triple Excellence in Nightlife«, cerrará la mesa de debate. Esta iniciativa, que ya ha sido adoptada por numerosos locales internacionales, ofrece una triple certificación internacional compuesta por el sello de seguridad internacional, International Nightlife Safety Checked (INSC), el sello de calidad acústica, International Nightlife Acoustic Quality (INAQ), y el de excelencia en servicio, International Nightlife Quality Service (INQS).

Los 100 mejores locales de ocio nocturno del mundo

En la Gala de los Golden Moon Awards se dará a conocer la lista de los 100 mejores locales de ocio nocturno del mundo, “The World’s 100 Best Clubs” 2023, que se celebrará el 27 de noviembre, en el marco del Congreso Internacional de Ocio Nocturno, una vez finalizadas las mesas redondas y ponencias de la primera jornada.

Cabe recordar que España, con Ibiza al frente, lidera las candidaturas a la lista, con un total de 77 locales nominados, seguida de Estados Unidos con 46 e Italia con 19. Una vez más, y por 6ª edición consecutiva, es el destino que más locales aporta de todo el mundo, seguido de Barcelona, con 15; Madrid, con 10; Marbella, con 6, y Tenerife, con 4 locales nominados.

Además del Golden Moon Award en la categoría de Mejor local de Ocio Nocturno del Mundo, se habrán entregado 9 estatuillas más a los ganadores en cada una de estas categorías: Mejor Festival del año; Mejor proyecto colaborativo en materia de seguridad; Mejor Evento de 2023; Mejor acto de Excelencia y de protección de clientes y trabajadores; Mejor Proyecto Innovador; Mejor Grupo Empresarial del Mundo; Local de ocio nocturno más sostenible; Mejor DJ y Mejor artista revelación del año.

La entrega de estos codiciados premios internacionales, que este año están inspirados en la figura del artista universal Joan Miró, de la mano del escultor José Piñero, premiarán a aquellas entidades y personalidades más destacadas del panorama internacional del mundo del ocio nocturno.

4ª Edición del Congreso Nacional de Ocio

La 9ª Edición del Congreso Internacional de Ocio Nocturno se extenderá hasta la mañana del 28 de noviembre. A continuación, dará comienzo la 4ª Edición del Congreso Nacional de Ocio. Ambos encuentros girarán en torno a uno de los pilares principales que marcan la agenda actual de este sector: la seguridad en materia de prevención de incendios que defienden las Patronales Spain Nightlife e International Nightlife. Por otro lado, la implantación de medidas para prevenir las violencias sexuales; la apuesta del sector por la innovación y la sostenibilidad o la figura de la mujer dentro del Ocio Nocturno, serán otros de los temas que centrarán estos consolidados encuentros cuyas inscripciones ya están abiertas para profesionales del ámbito del ocio nocturno de todo el mundo a través de la página web de la International Nightlife Association.

‘Normativas en materia de seguridad que rigen en las diferentes Comunidades Autónomas de España: ¿Falta unificar criterios?’, es el título de la mesa redonda que abrirá la 4ª Edición del Congreso Nacional de Ocio Nocturno, en la que participará el experto en prevención de incendios y gerente de Preventia, Nacho López, junto a David Bernabé, instructor de la Asociación Profesional de Técnicos de Bomberos (APTB); Francisco Javier Martín, jefe del Cuerpo de Policía Local de Marbella y Joan Camps, subdirector general de Espectáculos y Actividades Recreativas de la Generalitat de Catalunya. David López, presidente de la Asociación Front Marítim Barceloneta (AFM) y de FECASARM (España), guiará el último panel de este encuentro: “El ocio nocturno como atractivo turístico de primer orden y como aliado estratégico para el territorio”, en el que participarán Ragnar Fridriksson, secretario general de World Chefs (Francia); José Luis Benítez, presidente de la Asociación Internacional de Ocio Nocturno y vicepresidente de Spain Nightlife; Juan Miguel Costa, director del Consell Insular d’ Eivissa, y Anna Merino Castelló, directora del equipo de Economics en Strategy& de PwC. Tanto los eventos internacionales como el Congreso Nacional cuentan con el patrocinio de la SGAE, AGEDI-AIE, BMAT, Preventia, Bacardí, Monster, Caryosa, Avalua, Where You At Ltd., Igualia, Geseme, Bull Group Seguridad, Grupo Of Course, Audiotec, Das Audio, Linkers, Monster, Bacardi y Hosteleo y con la colaboración del Ministerio de Turismo, Ajuntament de Barcelona, Generalitat de Catalunya, Consell Insular d’Eivissa, Asobares Colombia,  Appleton University, Gremi de Restauració de Barcelona, Bye bye Plastic Foundation, Ajuntament de Sant Josep de Sa Talaia, Ajuntament de Sant Antoni de Portmany, World Association of Chefs Societies y Ayuntamiento de La Nucía.